台中縣東勢鎮農會多年來致力發展農村經濟，以提高農民收益為宗旨，對於柑橘、甜柿及寄接梨產業的推廣更是不遺餘力，多年來不斷技術研發改進與產銷輔導，期望能提昇代表東勢鎮特色的優良農產品為主，以吉利市品牌行銷，東勢鎮非常適合高經濟果樹成長，故大量栽培柑橘、水梨、甜柿、桃子、葡萄等水果，因此將桔、梨、柿，三個字木字邊去掉，即為『吉利市』水果設計品牌，且代表東勢鎮最適合發展農業觀光休閒的吉利市山城市鎮。 以研發水果加工休閒營養食品，讓果品價值提升，研發出更精緻的健康休閒食品，來銷售不同年齡層的消費者，展現出地方的特色，讓消費者有多重的選擇性，自用送禮兩相宜，以導覽功能及銷售各農特產品為主，建立自有品牌吉利市水果精品禮盒，以先進光波檢測儀檢視水果品質，配合分級包裝廠做好分級管理包裝，以確保水果品質把關讓消費者滿意，本館配合統一速達宅急便宅配服務，提供消費者新鮮、優質季節水果禮盒；增加商品價值，提高農民生產收益!!